游戏公司收购Bandcamp，有钱途

作者 | 亿谦

没想到，游戏公司Epic Games把Bandcamp收购了。3月5日，Epic Games和Bandcamp同时官宣，音乐人服务平台Bandcamp正式加入Epic Games大家庭。

Epic Games收购Bandcamp是其打造“音乐元宇宙”（Music Metaverse）的重要一步。而对于Bandcamp而言，进入Epic Games体系，则有望借助Epic Games的技术力量帮助音乐人们进入新的领域。

在全球互联网音乐场景中，Bandcamp是一个孤的存在。甚至有这样一种说法，当下的互联网音乐市场有两种生态，一种是Bandcamp，一种是其他。

Bandcamp是怎样的生态？用时下热门的概念套用就是“创作者经济”。Bandcamp为音乐创作者们（主要是音乐人）提供直接面向听众销售的平台和相应的服务，通过收取一定比例的服务费获利。

与常见的流媒体平台不同，Bandcamp由音乐人、音乐厂牌自主上传数字音乐作品或者销售实体产品。Bancamp推行“公平”，按照固定比例收取服务费，数字销售收15%，实体产品收10%。

伊森·戴蒙德还在公告中表示，Bandcamp的目标是“通过建立一个社区，帮助传播音乐的力量，让艺术家通过粉丝的直接支持茁壮成长”。而2008年创办至今，Bandcamp为平台上的音乐人支付了接近10亿美元的收入。

小众音乐人从Bandcamp上获得了实实在在的好处，乐队75 Dollar Bill 在Spotify上月度听众不到四位数，一年从流媒体平台上获得收入只有100美元，但在Bandcamp上，他们曾经短短2天时间内就获取了4200美元的收入。

而且，有意思的是，在音乐流媒体平台普遍难盈利的当下，Bandcamp方面却自称2012年以来持续盈利，这似乎可以证明“创作者经济”的价值所在，要知道，Bandcamp的用户量要远远低于Spotify和Apple Music。

为音乐着迷的Epic Games

游戏公司迷上音乐已经不是什么新鲜事，《英雄联盟》的开发商“拳头游戏”因为在音乐领域的突出表现而被称为“游戏界的音乐公司”，去年，“拳头游戏”还创办了自己的音乐厂牌。

在音乐市场上，Epic Games的表现同样亮眼。自2019年起，“棉花糖”Marshmello、特拉维斯·斯科特（Travis Scott）、阿丽亚娜·格兰德（Ariana Grande）等音乐人先后在Epic Games开发的热门游戏《堡垒之夜（Fortnite）》里举办虚拟演唱会，让Epic Games跟音乐圈建立了密切的联系。

去年5月，Radiohead与Epic Games合作推出虚拟艺术展，给大家留下了深刻的印象，同一个月，Epic Games收购了热门音乐游戏《吉他英雄（Guitar Hero）》的开发商Harmonix，宣称将探索音乐的新体验、新创作和新宣发。

而在收购Bandcamp的中，Epic Games方面称，“ Bandcamp将在Epic的愿景中发挥重要作用，为内容，技术，游戏，艺术，音乐等建立一个创作者市场生态系统。”

看起来，Epic Games的意图并不只是音乐，而是瞄准“创作者市场”，而在当下的“创作者市场”里，音乐人无疑是最活跃也最有“钱途”的一个。

在收购Bandcamp之前，Epic Games与“火星哥”布鲁诺·马尔斯（Bruno Mars）和安德森·帕克（Anderson .Paak）的组合Silk Sonic合作，为Silk Sonic在游戏《堡垒之夜》里推出了组合专属的装备、游戏电台和玩家大赛。

在此之前，布鲁诺·马尔斯和安德森·帕克已经先后尝试过跟Epic Games合作，踏入了《堡垒之夜》的“元宇宙”。

关于“元宇宙”一词，争论仍然不休，不过，比较一致的看法是，游戏是目前“元宇宙”概念相关应用中实用最强的一个。甚至，”

“元宇宙”到底是什么并不重要，重要的是游戏已经成为音乐宣发和消费的新渠道。

实际上，游戏已经成为新的音乐消费市场，热门VR游戏Beat Saber（节奏空间）发布的数据称，自2018年游戏上线以来，到2020年12月，通过安装音乐补丁的方式，Beat Saber已经卖出了超过4000万首歌。

另外一个趋势跟NFT（现在似乎更多翻译叫“数字藏品”）有关。在音乐人们对于流媒体收入怨声载道的当下， NFT等新媒介成为新的“突破口”。不久前，说唱传奇“狗爷” Snoop Dogg在发行新专辑《B.O.D.R.》的同时，在游戏平台Gala Games的音乐商店里出售NFT，两天收入超过4400万美元。

NFT等数字资产跟游戏有着的结合点，我们可以把NFT想象成游戏里的“道具”。而在一些分析人士看来，NFT的应有场景更有价值的地方不在于让艺人“割韭菜”，而在于为个体创作者创造自给自足的机会。从这个角度上，Epic Games和Bandcamp有可以想象的合作空间。

伊森·戴蒙德的公告中提到：“我们正在与Epic合作，在国际上扩张并推动整个Bandcamp的开发，从我们的专辑页面、移动应用程序、商品工具、支付系统以及搜索和发现功能等基本功能，到我们的黑胶唱片压制和实时流媒体服务等新举措。”

结合上文中提到趋势看，Bandcamp的选择可谓审时度势。Bandcamp选择出售给Epic Games，看中的也是Epic Games在游戏和虚拟技术领域的优势。对于像Bandcamp这样的平台来说，传统的互联网音乐市场可能已经到头了，如果想要继续前进，就不得不拥抱代表未来的新趋势。

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原标题：《游戏公司收购Bandcamp，有钱途》